創意是加值了商品，還是在燒錢？

記得幾年前下高雄，在駁二特區就有這種相關展覽了，這兩年也很常看到的就是這個「奇幻‧不思議」：日本3D幻視藝術畫展，現在也有展出，是2013/10/5~2014/1/5，在國立臺灣科學教育館，主題是鬼太郎，有興趣的朋友不妨去玩玩，娛樂性很高。

引用國立臺灣科學教育館官網活動的介紹，所謂的「3D幻視藝術」：

3D立體畫起源於80年代日本的幻視藝術運動，打破立體繪製與二維視覺的界線，讓觀者視覺與平衡感產生一種「錯覺｣。藝術家利用繪畫中常使用的「遠近法」、「陰影法」以及「前進色與後退色的搭配組合」（也就是俗稱的「障眼法」），再配合最新的技術、燈光折射與創新的點子，隨著欣賞者觀看的角度不同，所產生的視覺認知盲點與觀賞作品的心理感知也隨之產生變化，製作出「像立體一般的畫」、或者是「以不同角度去看會有完全不同印象的作品」，此外也有類似「能夠體驗進入到畫中的錯覺」等特殊作品，其感知交融的衝突造成荒謬的美感與真實感，是一種融合透視學、設計學、幾何學及心理學的藝術形式，可以說是同時擁有藝術性及文化性、亦富有娛樂性的全新藝術創作。

這種手法，也應用在Honda最近很火紅的創意廣告上，大家可以先來觀看一下：

2013/10/17發佈至今(2013/11/6)，閱覽人數來到3,366,639，成效還不錯：

這樣的廣告，充滿了創意，也喊出了漂亮的Slogan ─ “An Impossible Made Possible”(化不可能為可能)。創意宣傳廣告中，轉換了各種不同的場景，用了各種不同的手法(包括空氣遠近法)，也派上了各種製作道具、工作人員與攝影後製團隊。實在很想了解這次廣告預算，這邊有Behide the Scene，也就是幕後拍攝過程，大家可以看看：

這個廣告，直接讓我想起HTC為HTC One拍攝的高空墜落化妝宣傳廣告The HTC One Freefall Fashion Shoot，想必也砸下了不少廣告行銷預算，比起Honda，HTC官方youtube帳號上傳的這部廣告，2012/4/24至今的閱覽人數，僅167,151，什麼差異。

各種宣傳管道與銷售通路，是否為商品帶來直接或間接的銷售？

回歸問題本身，這兩家廠商的創意影片讓你有何感想呢？對我而言，兩個都很創新、很酷、讓人會想再多看幾次，但是都沒有因為這兩部短片，對商品分別進行加值。片中，沒有理性或感性價值的傳遞，僅在做創意的宣達，我並沒有因為這兩部短片，讓我覺得用這兩樣產品有較好的規格與服務(理性價值)，或是讓我感覺自己比較有時尚Sense或闔家出遊同樂的情懷(感性價值)。這兩部短片獲取的效益，大多僅是數位媒體及網路擴散效應。於是，問題的本質還是：是否能帶來直接或間接的銷售！(或許多曝光有機會，算是有間接關係吧)

現今的世代強調行銷創意，但是如果需要燒錢，那應該要好好思考，是一次型創意行銷，還是能有連鎖性的加值與銷售反應？

像是今年6/18，EVA Airways Corp. 長榮航空用金城武所做的I See You倒數宣傳廣，成功的引爆，可惜的是，後續沒有更多相關可以醞釀發酵的實質活動與配套。30天的旅途短片，若是之後結合套裝遊程，讓人也想踏著金城武的腳步看世界，或許也可以是一波銷售高潮呢！

我的認知就是，任何事一定還能做得更好的(自勉)！